数字告示近几年有越来越火热的趋势，英特尔亚太区嵌入及通讯产品协理林俊达表示
，虽然全球经济景气不佳，但今年全球数字告示市场仍可望成长25%到30%。市场研究机构
DisplaySearch也指出，过去五年数字告示整体的市场规模成长了300%以上，至2011年时，全球
数字告示的市场规模可望达到146亿美元。
广告机是利用标准液晶显示器、液晶电视机，通过联网和多媒体系统控制等方式实现信
息显示和视频广告播放的新一代智能设备。主要应用于地铁站、火车站、飞机场等公共交通领
域；政府、学校、医院、等事业型单位；宾馆酒店、连锁卖场、专卖店、商场超市等休闲娱乐
场所。
从内容播控方式上分，广告机可以分为单机版和网络版。单机版广告机主要以CF卡、SD
卡、光盘、U盘等存储设备，更换广告内容需要人工换置，而网络广告机用户能够通过以太网来
实现集中化控制、预定管理和多媒体内容的传输。在接线基础设施不满足网络连通性的场所，
也可以选择使用WLAN、WIFI等无线网络方式。
随着国内商业与消费环境的日益发达，广告需求也越来越大，数字化、网络化、信息化
的多媒体广告机也成了广告传媒市场的一大亮点。在国内数字标牌市场，网络大型化、应用交
互化是发展方向。然而在网络产品飞速发展的同时，单机版广告机市场在飞速扩大，发展速度
也并不比网络产品慢多少。
研究认为，国内数字标牌市场起步虽然并不晚，但是早期市场发展缓慢，因此其市场爆
发期与产品网络化发展期高度重合。这也导致了国内数字标牌市场单机产品早期市场拓展严重
空缺的局面的出现。对于国际市场，单机阶段和网络阶段是鲜明的两个发展层次。而国内市场
，目前则呈现出两种产品齐头并进的发展态势。
另一方面，在国内市场完全市场化的商业环境形成要晚于西方发达国家很久。市场竞争
所处于的阶段也显著晚于西方国家。这就决定了在国内社会拥有了更多的分散的经济组织机构
：百货、服务、餐饮、制造等领域均有这样的特点。大量小型的分散的社会生产和服务单位的
存在决定了大量的单机版广告机产品依然大有市场。
但目前单机版广告机市场也存在着问题，首先在面向单机版广告机市场的产品中，产品
同质化现象已经远远超过了网络广告机产品，甚至部分品牌推出的产品差异仅限于显示尺寸的
不同。
面向零散的经济体的单机版广告机产品，对产品差异化的要求格外强烈。这些产品的应
用环境、客户需求往往有着巨大的不同。例如室内外使用的差异、与装修风格的融合、与传统
标牌产品的搭配使用等等。甚至，单机版广告机对产品的附加功能，尤其是照明附加功能、安
全性和稳固性功能够有着难以想象的需求。
单机版广告机市场的另一大特点是价格敏感性。需求单机版广告机的客户，往往都是零
散的小经济体，其成本承受能力、数字标牌为其创造价值的能力，以及产品应用的维护能力都
相对有限。
以目前42英寸显示屏数字广告机为例，播放和显示方面的成本渴望控制在5000元以内
。但是如果增加了软件系统、独特的差异化设计、防水设计、高亮，则其成本必然会上升两到
三倍。超过万元的价格基本是小型普通零售产业、服务产业难以接受的。不过，这样的价格还
是能令大中型城市的大中型服务场所、零售产业接受。然而，对于这样的拥有实力的客户，42
英寸又将难以满足这些客户的应用需求。而更大尺寸的广告机，其价格也将更高。
因此，无论从单机版广告机产品的高端需求客户还是海量低端客户角度来看，目前数
字告示广告机的价格都处于高位。其中，起到决定性作用的是显示设备自身的价格和各种差异
化设计的成本。在未来进一步降低单机版数字告示广告机的销售价格将是该产品能否快速普及
的关键。 |
